이마트24 새 슬로건 '딜리셔스 아이디어' [이마트24 제공]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 이마트24는 새로운 슬로건 ‘딜리셔스 아이디어’(Delicious Idea)를 29일 공개했다. 이마트24는 이번 슬로건 변경을 기반으로 유행을 선도하는 맛있는 먹거리와 차별화된 마케팅으로 경쟁력을 강화할 계획이다.

딜리셔스 아이디어는 딜리셔스(delicious)의 사전적 의미를 기반으로 한 슬로건으로, 고객이 ‘맛있고 기분 좋은 경험’을 하도록 만들겠다는 의지와 목표가 담겼다.

앞으로 새 이마트24 매장 간판에는 슬로건이 새겨지며, 향후 이마트24의 상품·마케팅·운영 등 모든 면에서 딜리셔스 아이디어가 활용될 예정이다.

또한 이마트24는 ‘맛’을 업그레이드 하기 위한 첫 걸음으로 딜리셔스 랩(Delicious LAB)을 신설했다. 딜리셔스 랩은 상품의 맛, 트렌드를 개발하기 위한 연구소다. 호텔 쉐프, 파티셰 등 전문 인력을 영입해 상품개발자가 기획한 상품의 맛을 업그레이드 하는 역할을 담당한다.

기존 도시락, 샌드위치 등을 개발해 왔던 ‘프레쉬푸드(FRESH FOOD, 이하 FF)팀’과 신설된 ‘딜리셔스 랩’은 향후 ‘딜리셔스 트립(trip)’을 주제로 활동한다. 다양한 지역 맛집 발굴 및 레시피 연계를 통해 고객들에게 곳곳에 숨겨진 맛을 경험할 수 있는 기회를 제공하고, 나아가 세계 유명 요리도 선보일 예정이다.

MZ(밀리터리+Z)세대로 구성된 ‘딜리셔스 비밀탐험대(이하 딜탐)’ 프로젝트도 진행된다. 이마트24는 딜리셔스 아이디어 구체화의 일환으로 지난 8월 20~30대 직원 10여명으로 구성된 딜탐 1기를 발족했다.

딜탐은 20~30대 입장에서 트렌디한 먹거리와 문화 콘텐츠 개발을 위해 국내 다양한 지역의 맛과 문화를 경험하고, 가감없이 관련팀과 협의를 진행해 상품을 출시하는 역할을 담당하게 된다. 이 외에도 다양한 연령대 고객의 입맛을 잡기 위한 임직원 품평회도 대폭 강화했다. 이마트24는 CEO를 비롯해 20대~50대까지 다양한 연령층의 남여 임직원이 참여해 의견을 개진하는 신상품 품평회의 인원과 횟수도 지난 해 대비 2배로 늘렸다.

김장욱 이마트24 대표이사는 “2017년 이마트24로 리브랜딩 후 현재까지 ‘새로운 라이프스타일 편의점’ 슬로건을 내걸고, 일상의 일부가 된 편의점에서 기존과는 다른 새로운 경험을 제안함으로써 고객 라이프스타일의 변화를 선도해 왔다”며 “지금까지의 성과를 토대로 보다 구체적인 상품개발 및 구성원의 실행 전략을 담은 새 슬로건 ‘딜리셔스 아이디어’를 내재화 함으로써 고객 가치를 높여 나가겠다”고 말했다.